Sigue bajando dramáticamente el consumo de periódicos en papel, las audiencias de todas las edades, incluyendo viejos, buscan más online, revela estudio de Gaither International
Si
algo queda meridianamente claro en el 2023 de cara al 2024 es la percepción de
que hay una desaparición casi total de los periódicos impresos. No es completa,
porque todavía hay muchas audiencias que prefieren el papel para encontrar sus noticias
y temas relevantes. Sin embargo, la
tendencia inequívoca es que la mayoría de las audiencias en Puerto Rico
prefiere leer noticias en la web, particularmente en redes sociales.
Según
el estudio Media Tracking de la firma Gaither International, nuevamente en el
2023 las noticias online dominan con poco más de la mitad de la población. Un
62% de los hombres y un 57% de las mujeres prefieren buscar sus las noticias en
línea comparado a un 13% tanto en hombres como en mujeres que buscan las
noticias impresas. Pero decir que desaparecen los periódicos impresos tampoco
es del todo correcto. A nivel regional y en temas especializados, como las
ciencias o el medioambiente, por ejemplo, las audiencias todavía buscan el
papel.
En
términos de la incidencia de consumo, cuando Gaither International le preguntó
a los entrevistados cuántos dónde leyeron sus noticias el día de ayer, un 61%
dijo que fueron “online” mientras que un 13% dijo que fue impresa.
El consumo de noticias en periódicos impresos en los últimos tres años refleja una tendencia marcada a la pérdida de audiencias. En el 2021 un 18% de las mujeres y de los hombres mayores de 18 años reportó haber leído un diario impreso. La cifra bajó a 14% mujeres y 15% hombres en el 2022, y volvió a bajar a un 13% para ambos géneros en este 2023, según los estudios de Gaither.
NOTICIAS ONLINE
A
nivel del consumo específico por audiencias, los datos revelan que un 62% de
los hombres mayores de 18 años versus un 57% de las mujeres consumen noticias
online, pero los datos varían en grupos específicos.
Cuando
vemos el grupo de edad de 18-34 años, son más las mujeres que prefieren
noticias en línea (un 72%) que los hombres (un 70%). En cambio, a partir de los
35 son más los hombres que prefieren las noticias en línea. En el grupo de
35-54 son un 73% de los hombres comparado a un 69% de las mujeres. Lo mismo
pasa en el grupo de los mayores de 55 años con un 47% de los hombres y un 40%
de las mujeres buscando noticias en línea. Este último dato en particular
contradice la percepción pública de que los mayores no se conectan a la web
porque es evidente, según el estudio de Gaither, que poco menos de la mitad de
ese grupo poblacional prefiere la web.
NOTICIAS IMPRESAS
En
cambio, los datos de Gaither apuntan a que el papel sigue bajando en todos los
sectores poblacionales. En grupos 18 en adelante aparece el 13% por igual en
hombres y mujeres buscando las noticias en papel, pero cuando se va al
específico, ahí se corrobora la noción de que los periódicos van a desaparecer.
Tan sólo un cinco por ciento de las mujeres en el grupo de 18-34 años y un
siete por ciento de los hombres de esa edad, leen periódicos en papel.
De
35-54 años, aparecen por igual hombre y mujeres con un ocho por ciento de
audiencia para el papel. Donde se ve una mayor lectoría del papel es en el
grupo mayor de 55 años. Un 22% de los hombres y un 20% de las mujeres todavía
buscan su periódico en papel. Esto no es poco si se compara con el total de la
población, de casi 3.2 millones de habitantes. Esto significaría que cerca de
700,000 personas todavía consumen el papel.
MUJERES | 18
en adelante | 18-34 | 35-54 | 55+ |
Noticias
online | 57% | 72% | 69% | 40% |
Prensa
impresa | 13% | 5% | 8% | 20% |
HOMBRES | 18
en adelante | 18-34 | 35-54 | 55+ |
Noticias
online | 62% | 70% | 73% | 47% |
Prensa
impresa | 13% | 7% | 8% | 22% |
Las páginas o aplicaciones web más usadas para buscar noticias siguen siendo Facebook con 33% de la audiencia, seguidas por “otras” con un 18%. Esto incluye medios internacionales o páginas de influencers, presentadores de televisión y periodistas independientes. En tercer lugar, con un 16% de las audiencias, está endi.com, seguido por un 12% de Google, un 11% de primerahora.com; y un ocho por ciento de la red social de Instagram. En la lista después aparecen las páginas web de Telemundo (5%), El Vocero (4%), Wapa-TV (4%), X (antes Twitter con 3%), CNN y Metro con 3% cada una, y Noticel con 2%.
