(NOTA: Esta columna fue publicada en NotiCel el 16 de noviembre de 2016 http://www.noticel.com/blog/197084/in-trump-we-trust.html )
“In Trump we trust”. Los americanos lo gritaron alto y claro: confiaron más en Donald Trump que en los medios de comunicación. Por más que el aparato mediático en la nación americana intentó detener el paso del candidato republicano, las audiencias no les creyeron a los medios sino al candidato que los mismos medios cultivaron y fabricaron. Los medios crearon a un monstruo que se les hizo grande, imposible de controlar, y terminó comiéndolos a ellos.
Y esto es bien difícil de reconocer al interior de los medios y entre amplios sectores de la prensa. No es fácil admitir que se pasaron toda la campaña oyéndose a sí mismos y a sus intereses, en vez de estar más pendiente a lo que decían las audiencias. En ese sentido, la elección de Trump ha sido como el timbre molestoso de una alarma mañanera. Es como un “wake-up call” para todos porque demuestra que vivimos una transformación profunda y vertiginosa en la manera en que se crea la opinión pública, y en cómo se construyen los imaginarios colectivos que hacen a las personas cambiar de percepciones, actitudes y valores. Los medios van por un lado y las audiencias por otro.
La mayoría de las cadenas de televisión, los periódicos y otros emporios mediáticos estaban engreídos. Tenían la actitud de que podían subir o bajar presidentes por el poder de sus líneas editoriales. Entonces llega Trump y con su actitud les dice: “yo soy el que tiene el poder, no ustedes, los medios”. Los cogió con los calzones abajo.
Por eso, a una semana de las elecciones, todavía persiste un festival de llanto y desconsuelo en grandes sectores de los medios masivos que primero le jugaron el juego a Trump y le daban exposición gratis porque eso les ganaba audiencias al traer el espectáculo de esa figura legendaria de la serie The Apprentice. Pero tan pronto se dieron cuenta de lo que había, intentaron detenerlo. Así fue que más de 80 de los principales medios de los Estados Unidos fueron endosando a Hillary Clinton, mientras que a Trump sólo lo apoyaron 19 medios.
Algunos analistas de medios y de cómo se mueve la opinión pública en los Estados Unidos ya coinciden en que hubo algo de desenfoque porque la mayor parte de los medios o las oficinas centrales están en los estados de las costas (Nueva York, Washington o California) y éstos no necesariamente publicaban las noticias o intereses de la gente de los estados centrales, que fueron definitorios hacia Trump.
Por eso, aunque los medios repetían reportajes sobre el hecho de que Trump no pagó impuestos, o constantemente insultó a minorías – mexicanos, latinos, impedidos, negros, musulmanes, mujeres –las audiencias recibieron el mensaje de otra forma. Asimilaron esa línea editorial era pro Clinton, y era una reacción típica del establishment, del poder, con el único objetivo de tratar defender alguien que representaba los intereses propios.
Por eso es imperativo que las audiencias miren las noticias con detenimiento y lleguen a sus propias conclusiones. Por los pasados años en esta columna y en el blog homónimo de En Blanco y Negro con Sandra hemos venido mostrando las señales de cómo se está transformando la relación medios-gobierno-políticos y vemos cómo los medios se niegan a ceder su poder. Sin embargo, la realidad es otra.
El nivel de influencia que tenían los medios tradicionales ha desaparecido ante lo que publican medios alternativos y lo que dicen los individuos en las redes sociales. Estos espacios sociales y digitales repiten, sirven de eco y reafirman las opiniones de individuos que piensan “como nosotros” en vez de “como ellos”. Por eso presentamos a continuación una serie de referencias recientes de artículos, columnas y ensayos que sustentan este cambio en la forma en que se crea la opinión pública:
1. Advertising Age: How Did Hillary Clinton Screw This Up? For Starters, Her Advertising Was All Wrong - http://adage.com/article/
2. Business Insider: Here are all the major newspapers that have endorsed Hillary Clinton for presidenthttp://www.
3. Complex: Watch Dave Chappelle's Powerful Opening Monologue on 'SNL' -http://www.complex.com/pop-
4. En Blanco y Negro con Sandra: El efecto de Trump en las campañas de aquí http://
5. En Blanco y Negro con Sandra: Trump: #GrabbingAmericaByItsPussy htt
6. En Blanco y Negro con Sandra: What if Trump was a woman? http://
7. Harvard Business Review: 6 Lessons from Donald Trump's Winning Marketing Manual - http://hbswk.hbs.edu/item/
8. Inc. : How Donald Trump's Personal Brand Won Him The Presidency. A case study for the ages.-http://www.inc.com/
9. Marketing week: Trump’s marketing success shows the power of personality. The stunning success of Donald Trump’s earned media strategy proves that social media and content marketing work when brands are willing to take risks - https://www.marketingweek.
10. National Public Radio (NPR): Did Social Media Ruin Election 2016? -http://www.npr.org/2016/11/
11. Neiman Lab at Harvard: Has Election 2016 been a turning point for the influence of the news media? - http://www.niemanlab.org/
12. NotiCel: Antes Trump era bueno y le reían las gracias, pero ahora… (Una prensa hipnotizada por Trump) http://www.noticel.com/
13. NotiCel: Chaco, el tajo - http://www.noticel.com/blog/
14. NotiCel: Lúgaro: ¿Trump en petite? - http://www.noticel.com/blog/
15. People en Español: Vidente predice muerte del presidente electo Donald Trump. La vidente Deseret Tavares, quien predijo la reciente muerte de Juan Gabriel, ahora predice la muerte del presidente electo de Estados Unidos Donald Trump. Mira sus predicciones aquí. -http://www.peopleenespanol.
16. Poynter: Dan Rather on the role of journalists after ‘the election of a generation’ -http://www.poynter.org/2016/
17. Puro Periodismo: La crisis de los grandes prescriptores - http://www.puroperiodismo.
18. Puro Periodismo: Los medios vieron a Trump llegar… y lo dejaron pasar -http://www.puroperiodismo.cl/
19. Puro Periodismo: Necesitamos narrar interactuando con las personas - http://www.puroperiodismo.
20. Relay Media: New York Times publisher: We will cover President Trump fairly -https://cdn.relaymedia.com/
21. Tech Crunch: Rigged - https://techcrunch.com/2016/
22. The Altlantic: Trump’s Media Saturation, Quantified - http://www.
23. The Atlantic: The U.S. Media Is Completely Unprepared to Cover a Trump Presidency. Donald Trump and his surrogates have shown an uncanny ability to lie in the face of objective facts. They will now have the power of the federal government to help them - https://www.theatlantic.com/
24. The Daily Mail: How Donald Trump tweeted himself into the White House: Academics say uncensored tweets were key to persuading voters -http://www.dailymail.co.uk/
25. The Daily Mail: How Obama out-manspreaded Trump: Body language expert reveals the truth behind that very awkward-looking first meeting between the pair at the White House - http://www.dailymail.co.uk/
26. The Hill: Trump wants to split time between DC and NY: report - http://thehill.com/blogs/
27. The New York Times: Can the Media Recover From This Election? - http://mobile.nytimes.com/
28. The New York Times (Es Español): El año en que chocamos con nosotros mismos -http://www.nytimes.com/es/
29. The Washington Post: A call to action for journalists covering President Trump-https://www.
30. The Washington Post: Is the media biased toward Clinton or Trump? Here is some actual hard data - https://www.google.com.pr/
31. The Washington Post: Prediction professor’ who called Trump’s big win also made another forecast: Trump will be impeached - https://www.washingtonpost.
32. Vocativ: Zuckerberg Says Fake News On Facebook Had No Impact On Election -http://www.vocativ.com/